臨近春節，浙江大部分地區的最低氣溫已降至個位數，伴隨著一批擁有先進制冷、造雪、雪道設計技術的雪場不斷建成，冰雪娛樂成為華東地區文旅消費者的熱門選擇。
國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，華東地區擁有豐富的客源基礎和明顯區位優勢，涌現出諸多冰雪項目和多種滑雪業態。以浙江為例，在2023—2024冰雪季，已擁有滑雪場34座、滑冰場22座，冰雪場館規模逐步擴大，雪場“冷資源”成冬季消費“熱經濟”。
在浙江杭州桐廬縣合村鄉的生仙里國際滑雪場，海拔900米的高山區域和10萬平方米的滑雪面積，讓這里每天都會迎來全國各地的游客和滑雪愛好者。“最近，生仙里每天都有1000多人次的客流量，周末每天都超過2000人次。”生仙里國際滑雪場營銷部負責人陳勝告訴記者，作為360度全景環繞式滑雪場，這里可同時容納5000人左右，去年整個雪季的接待量在7.6萬人次左右，今年有望突破8萬人次。
為了讓游客享受豐富的冰雪娛樂項目，今年生仙里還升級了硬件設施，推出了適合3歲至6歲萌娃的嬉雪樂園和晚上6點至9點的夜滑項目。
作為具備冰雪產業發展潛能的山區縣，美麗是桐廬最亮眼的名片。當下桐廬縣推進“美麗100”攻堅行動，旅游資源被逐步開發，昔日冷清的山旮旯，借冰雪項目人氣越來越旺，山區里的繡花鞋、青筍干等土特產成為外地游客的“心頭好”，在外打工的年輕人紛紛回鄉辦民宿、開農家飯店。滑雪場不僅有游客帶來的“人氣”，更聚集了村民增收的“財氣”。僅去年，滑雪場所在的合村鄉高涼亭村就新增民宿30家，合村鄉130家民宿總營業額約1800萬元。
浙江湖州安吉縣山川鄉的云上草原景區近期也人氣爆棚。隨著2024年底滬蘇湖高鐵全面開通運營，該景區的日均門票銷售量較高鐵開通前增長了約30%，工作日平均每天入園人數約3500人，周末約8000人，其明星產品高山滑雪深受游客追捧。7條初級中級高級滑雪道、10余種兒童戶外玩雪的新潮項目、500余名專業雪場教練，讓游客在冰天雪地玩得火熱。目前，該縣已建有云上草原、江南天池2個滑雪場，總面積40余萬平方米，成為長三角地區最大的冰雪運動集聚地，初步打響了“南方冰雪小城”品牌。
安吉縣文體旅游局黨委委員諸海波介紹，從2024年12月17日兩大滑雪場陸續開板以來，共接待游客約20萬人次，帶動旅游收入7500萬元。“以滑雪項目引流，全縣9家4A級景區都制定了相應的優惠政策。憑上海到湖州安吉的全價高鐵票，游客可以免費或半價暢玩安吉所有4A級景區。”諸海波說，如今，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業態的冰雪產業鏈正不斷延長，為持續擴大冰雪消費添加新動能。
隨著全球冰雪運動熱度攀升，浙江冰雪體育用品出口也迎來黃金期。
以浙江遠景體育用品股份有限公司為例，這家位于溫嶺市松門鎮的企業是國內較早從事體育運動產品研發與生產的企業之一，隨著冰雪經濟的火熱，公司訂單也水漲船高，近期，5萬多副滑雪鏡即將出廠交付。
“歐洲滑雪季一般從12月開始，這兩年市場不錯，公司的訂單已經排到了今年4月，去年滑雪鏡出口額達到了5000萬元，同比增長10%。”浙江遠景體育用品股份有限公司負責人陳明春說。
此外，冰雪設備制造企業也搭上冰雪消費這趟快車，展現出良好的發展勢頭。近日，在位于金華市武義縣的浙江周立實業有限公司，工程師正在緊張有序地對新研發的4款鋰電類掃雪機開展測試。
“在金華海關的指導下，我們從傳統的汽油動力產品轉型借道鋰電產品出海，銷售額明顯提升。2024年，出口額超3億元，同比增長超過10%。”公司副總經理張磊說，企業從去年開始轉向生產鋰電掃雪機，新能源產品憑借更環保、維修保養成本更低、使用感更舒適等特點，獲得海外客戶好評，市場份額進一步拓寬。“2025年我們將上市4款鋰電類新產品，加上去年拓寬的海外市場份額，相信銷量會比往年有所提升。” （經濟日報 記者 李 景）
產品主打差異化
遼寧今冬冰雪消費突出差異化，開展“花式過冬 嗨游遼寧”系列冬游活動，各地冰雪消費持續上新。僅2025年元旦當日，遼寧即接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%。
雪上疾速轉幾個“S”彎，來個帥氣的急停，南方游客慕驍摘下雪鏡說了聲“爽”。遼寧省營口市何家溝滑雪場今冬開板以來，“不咋冷、不咋貴”的差異化優勢吸引了不少從外地趕來的滑雪愛好者。滑雪場營銷經理潘續東說：“伴隨遼寧冬季旅游推廣季開幕，滑雪場開展了大眾滑雪系列賽（營口站）、青少年滑雪訓練營等一系列賽事活動，向大眾展示冰雪新玩法。”
蘇祿全是一名滑雪教練，他覺得遼寧冰雪運動消費特別親民，適合大眾口味。遼寧滑雪具有“暖雪暖冰”特點，室外動人但不凍人，不用穿得很厚重，有輕便、舒適的滑雪體驗，可以玩得盡興卻不擔心凍傷；“再者，性價比超高，118元的門票含裝備，可以暢玩一天”。
不但“不咋貴”，還有額外驚喜。門票、福字大派送，外加網紅“八珍福包”……新年伊始，鞍山首屆千山冰雪千燈祈愿節、撫順非遺打鐵花表演、葫蘆島興城古城新年祈福大典等活動火爆出圈。
遼寧各地在“親客、利客、便客”方面加大投入力度，持續拉升冬季冰雪旅游市場人氣和熱度。吃住行游娛購一條龍一站式服務，著實帶動了遼寧酒店住宿業的火熱發展。2024年12月以來，“沈陽酒店”搜索量同比上漲超100%，全市各大酒店賓館紛紛推出別具匠心的服務，吸引外地游客到來。
遼寧促進冰雪消費注重細節，不斷完善旅游公路、特色餐飲、接駁系統、便捷支付等基礎設施和公共服務，接連推出消費惠民舉措，讓游客在發現遼寧之美的同時感受到遼寧人的好客盛情。
這一點，外地游客一下飛機、火車就能感受到。遼寧省文旅廳聯合有關單位共同推出冰雪促消費系列惠民舉措。比如“沿著高速游遼寧”自駕游享受優惠權益包、35款“冰雪+保險”文旅專屬保險產品、冬游遼寧“吃住行游購娛”全場景全品類平臺補貼活動，讓游客來遼寧冰雪旅游消費省心更省錢。沈陽文旅服務驛站在機場、火車站開啟迎客活動，向游客贈送精美手繪地圖、特色美食、保暖用品、應急用品等。在沈陽，逛早市、夜市可以免費存包，滑雪冷了可以進屋直接上炕“暖和暖和”。
差異化的“花式嗨游”還表現為選項多多。比如富有遼寧獨特味道的文旅新業態、新場景——“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”。錦州各市縣聯袂推出千年古塔廟會、北鎮廟會、義縣奉國寺廟會，將特色民俗展覽、非遺民俗表演、年貨大集和燒烤美食巧妙地交匯融合，天天好戲連臺。此外，遼寧冬日文旅推出的“海上冰雪+溫泉康養”線路，更是全國獨一份的冰雪消費融合體驗，因為遼寧擁有中國最北海岸線。葫蘆島市委常委、宣傳部部長張建華介紹，沿著濱海棧道漫步，可覽壯觀冰海冰凌景色。就在海邊，可一站式體驗游古城、泡溫泉、吃火鍋、賞花燈、逛大集，更具動感的有滑雪圈、打雪仗、看冬捕，冰雪項目“要多嘚兒有多嘚兒”。
遼寧多個城市正在掀起一場“熱辣滾燙”的“點亮燃冬”行動，誠邀游客賞花燈、打雪仗。日前在沈陽打響的“雪合戰”，重溫兒時記憶，引入運動競技。遼寧通過舉辦全民“雪合戰”冠軍賽，邀請遼寧籍明星、網紅回家打雪仗，讓更多游客領略“快樂冰雪”的豐富內涵。遼寧省“歡樂冰雪 冬韻遼寧”也因此入選文化和旅游部2024—2025全國冰雪旅游精品線路。
